Главная
/
Блог
/
Почему упали позиции сайта

Почему упали позиции сайта: пошаговая инструкция определения

Ситуация, с которой регулярно сталкиваются владельцы сайтов и SEO-специалисты — резко упали позиции в поиске за короткий период. Вчера ресурс стабильно находился в топе, а сегодня значительная часть ключевых запросов потеряла видимость, снизился трафик, а вместе с ним — продажи.

В этой статье разберём, почему упали позиции, и дадим пошаговую инструкцию для определения причин и дальнейших действий.

Что означает падение позиций

Когда упали позиции сайта, это всегда результат изменений в работе поисковых систем. Поисковики ранжируют страницы в поисковой выдаче на основе множества факторов, и любое изменение этих факторов может привести к снижению видимости.

Важно понимать: позиции могут падать как из-за внешних факторов, так и по вине самого ресурса. Иногда они падают из-за обновлений алгоритмов, иногда — из-за технических или контентных ошибок.

Основные причины падения позиций

Поисковая система определяет место ресурса в поиске на основании факторов ранжирования. Эти факторы условно делятся на несколько групп.

Внутренние

хостовые
технические
контентные
коммерческие

Внешние

ссылочные
брендовые и репутационные

Поведенческие

в выдаче
на странице

Падение может быть связано как с изменениями на сайте, так и с обновлением алгоритмов поисковиков, включая Google и Яндекс.

Пошаговая инструкция определения причин падения

Шаг 1. Проверка корректности мониторинга

Перед тем как искать проблемы, убедитесь, что данные корректны:

проверьте систему мониторинга;
сравните данные с Яндекс Вебмастером;
убедитесь, что регион и устройство заданы правильно.

Иногда кажется, что позиции упали, но на деле это ошибка инструмента.

Шаг 2. Фиксация момента падения и проверка апдейтов

Зафиксируйте точную дату, когда яндекс позиции упали, и сопоставьте её с обновлениями алгоритмов поисковых систем. Для этого подойдут:

pr-cy.ru
tools.pixelplus.ru

Если падение произошло:

только в одной системе — вероятно, это влияние алгоритма;
сразу в обеих — причина чаще всего на стороне ресурса.

Шаг 3. Анализ алгоритмических изменений

Определите, является ли причиной изменение алгоритма ранжирования:

сравните видимость вашего ресурса и конкурентов;
если падение наблюдается у многих сайтов — высока вероятность алгоритмического апдейта;
если падает только ваш ресурс — ищите внутренние причины.

Проверьте выдачу вручную: если появились новые страницы с резко выросшей видимостью, это может быть следствием перераспределения факторов в поисковиках.

Если причина действительно в алгоритме — часто оптимальное решение — делать паузу и ждать следующего апдейта.

Шаг 4. Проверка индексации

Через Яндекс Вебмастер и GSC:

анализируйте количество страниц в индексе;
смотрите рост удалённых URL;
проверяйте статус важных страниц в выдаче.

Если проблем с индексацией нет, алгоритм — не единственная версия.

Шаг 5. Анализ изменений ресурса (технический аудит)

Если падение не связано с алгоритмом, проверяем сайт по этим блокам:

Аналитика – счетчики, цели, интеграции Яндекс Метрики и GSC работают корректно.
ГЕО-локализация – ресурс зарегистрирован и актуален в Яндекс.Бизнес, Google Бизнес, 2GIS.
Индексация и доступность – страницы индексируются корректно, нет падения числа проиндексированных URL.
Robots.txt и Sitemap – файлы присутствуют и открывают доступ поисковикам к нужным страницам.
Технические дубли и редиректы – проверены 301-редиректы и цепочки, ошибки с URL устранены.
Технические элементы – поддомены уникальны, ЧПУ настроены, 404 корректен, мобильная версия и кроссбраузерность без ошибок.
Внутренние ссылки – отсутствуют битые ссылки, внешние закрыты nofollow, текстовая и блочная перелинковка присутствует.
Мета-теги – Title, Description, H1, Keywords и Alt-теги прописаны и не дублируются.
Скорость ресурса – загрузка достаточна на мобильных устройствах и компьютерах.
Микроразметка – Organization, Breadcrumbs, Product, Article и NewsArticle реализованы корректно.
Безопасность – CMS и плагины актуальны, SSL установлен, вирусов нет.
Правовая информация – политика конфиденциальности и cookies, договор-оферта и согласия на обработку данных оформлены.
Инфраструктура – хостинг и домен оплачены, ресурс стабильно работает.
Товарные фиды – Яндекс и Google фиды присутствуют и корректны.
Контент – тексты категорий, товаров и статей релевантны и без переспама.
Коммерческие элементы – цены, наличие, фото, корзина, фильтры, калькуляторы и кнопки покупки работают корректно.
Юзабилити – поиск, каталог, меню, формы, кнопки связи и корзина удобны и функционируют.
Доверие – Favicon, страница компании, документы, отзывы, фото команды и помещений, блог и видео присутствуют.
Внешние факторы – проверен ссылочный профиль, карточки и отзывы в Яндекс.Бизнес, Google Бизнес и 2GIS.
Аудит органического трафика – анализируем трафик, конверсии, глубину визитов, время на ресурсе и показатели отказов.

Шаг 6. Работа с конкурентами и план восстановления

Если откат и аудит не помогли:

выбираются ключевые конкуренты;
анализируется их рост;
формируется план SEO-работ для возврата позиций.

Краткое резюме

Когда позиции упали, важно действовать системно: проверять алгоритмы, проводить аудит сайта, внутренние и внешние факторы, а также поведение пользователей. Такой подход помогает понять, почему упали позиции, и определить, что делать дальше, чтобы восстановить трафик и продажи.

🔵 Узнайте, что мешает вашему сайту расти в поиске и получать больше заявок

Записаться на бесплатный аудит