Технический SEO-аудит сайта: полный разбор, что и зачем проверять

Технический SEO-аудит — это комплексная проверка сайта, позволяющая выявить проблемы, которые мешают страницам корректно индексироваться, конкурировать в выдаче и приводить целевой трафик. Для коммерческих проектов (интернет-магазинов и сайтов услуг) техническая часть SEO имеет критически важное значение, поскольку напрямую влияет на видимость, конверсию и доверие пользователей.
Ниже разберём ключевые направления, которые входят в полноценный технический аудит.

1. Аналитика и сбор данных
Первым шагом важно убедиться, что сайт корректно передаёт статистику в системы аналитики. Без данных невозможно оценивать эффективность SEO и работу конверсий.
Что проверяется:

• наличие и корректность Яндекс Метрики
• работает ли Вебвизор
• настроены ли цели
• подключён ли Yandex Webmaster
• интегрирована ли Метрика в Webmaster
• указан ли регион проекта
• подключен ли Google Search Console

Эти сервисы позволяют видеть, как сайт индексируется, какие ошибки мешают продвижению и как ведут себя пользователи.
2. GEO-локализация
Для локального бизнеса геосигналы играют значительную роль. Чем больше платформ подтверждают территориальную принадлежность компании, тем лучше для локального SEO.
Обычно проверяется:

• наличие карточек в Яндекс Бизнес
• наличие карточек в Google Business
• размещение в 2GIS

Это повышает вероятность появления в картографической выдаче и увеличивает входящий поток лидов.
3. Индексация и доступность страниц
Важнейший блок технического аудита — проверка доступа поисковиков к сайту и реальное количество страниц в индексе.
Проверяется:

• сколько страниц в индексе Яндекса
• сколько страниц в индексе Google
• сколько всего страниц найдено при парсинге
• наличие проблем с индексацией и доступностью

Здесь выявляются ситуации, когда сайт формально работает, но поисковики не видят его контент или видят лишь его часть.
4. Файл robots.txt
Файл robots.txt регулирует доступ поисковых роботов к страницам сайта.
Корректный robots.txt должен:

• существовать физически
• содержать указания для Yandex и Googlebot
• разрешать индексацию изображений, CSS и JS
• запрещать индексацию дублей с GET-параметрами
• содержать ссылку на sitemap.xml

Ошибки в robots.txt часто приводят к необъяснимому отсутствию страниц в поиске.
5. Sitemap.xml и HTML-карта сайта
Sitemap помогает поисковым системам быстрее находить и переиндексировать страницы.
Проверяется:

• наличие sitemap.xml
• его актуальность
• наличие HTML-карты сайта (для больших структур)

Устаревшие Sitemap могут замедлять обновление индекса.
6. Технические дубли и редиректы
Дублированные страницы и неправильные версии домена негативно влияют на ранжирование и создают путаницу для поисковиков.
При аудите проверяется:

• редирект с www → без www
• редирект с index.php и index.html
• редиректы со слешами и без
• HTTP → HTTPS
• устранение множественных «//»

Наличие дублей снижает траст и размывает ссылочный вес.
7. Важные технические элементы
Сюда относится большое количество мелких, но критичных параметров:

• отсутствие ошибок в Яндекс Webmaster и Search Console
• уникализированные поддомены
• ЧПУ-структуры
• корректность заголовка Last-Modified
• наличие кастомной страницы 404
• отсутствие 500-ошибок
• корректная пагинация
• мобильная адаптация
• корректная работа во всех браузерах
• прописанные Alt и Title у изображений
• отсутствие ошибок HTML-валидации

Каждый параметр напрямую влияет на индексацию и UX.
8. Внутренняя перелинковка
Грамотная перелинковка усиливает SEO-вес и улучшает навигацию пользователя.
Проверяются:

• наличие ссылок nofollow на внешние ресурсы
• отсутствие битых ссылок
• отсутствие «висячих страниц», на которые никто не ссылается

9. Метатеги
Метатеги формируют видимость и кликабельность сайта в поисковой выдаче.
В рамках аудита проверяется:

• наличие Title и Description
• отсутствие дублей
• корректность H1
• отсутствие дублирования Title и H1
• отсутствие Keywords (устаревший тег)

10. Скорость загрузки
Скорость — важнейший UX и SEO-фактор. Проверяется:

• скорость на мобильных
• скорость на ПК

Медленный сайт теряет и трафик, и заявки.
11. Микроразметка
Микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать структуру данных на сайте и формировать расширенные сниппеты.
Проверяется наличие:

• разметки организации и контактов
• хлебных крошек
• статей/новостей
• изображений
• карточек товаров

Для коммерции микроразметка критична для CTR.
12. Безопасность
Поисковые системы активно фильтруют небезопасные сайты.
Проверяется:

• наличие вирусов
• актуальные версии CMS и модулей
• наличие SSL-сертификата
• отсутствие проблем безопасности в панелях Google и Яндекс
• отсутствие «токсичных» доменных доноров

13. Правовая информация
Для коммерческих сайтов это важный сигнал доверия и юридического соответствия.
Проверяется наличие:

• политики Cookies
• политики конфиденциальности
• формы согласия на обработку данных
• оферты

14. Товарные фиды
Для интернет-магазинов отдельный блок:

• наличие фида для Яндекс
• наличие фида для Google

Фиды влияют на присутствие товаров в маркетинговых каналах.
15. Инфраструктурные параметры
Сюда относится то, что обычно не видно пользователю:

• оплаченный хостинг
• оплаченный домен

Нередко бизнес теряет домены из-за банального отсутствия контроля.
16. Коммерческие факторы
Эти элементы повышают конверсию и доверие:

• цены и наличие
• корзина
• доставка
• фильтры
• сортировки
• покупка в один клик
• гарантия
• способы оплаты

Для e-commerce это must-have.
17. Юзабилити
Комфорт пользователя = конверсия.
Проверяется:

• поиск по сайту
• удобство каталога
• закреплённая шапка
• наличие «хлебных крошек»
• корректность отображения в браузерах
• кликабельность телефонов и соц. кнопок
• работа форм
• работа корзины

18. Факторы доверия
Наличие доверительных элементов существенно влияет на решение о покупке.
Проверяется, есть ли:

• favicon
• страница «О компании»
• история компании
• документы и реквизиты
• фото/видео команды
• реальные отзывы
• упоминания на внешних ресурсах
• блог

19. Контент и семантика
Контент остаётся центром SEO.
В аудите оценивается:

• наличие текстов
• их уникальность
• отсутствие переспама
• закрытие семантики по кластерам
• корректность метатегов
• оптимизация сниппетов под CTR

20. Внешние факторы
И наконец — внешняя среда:

• ссылочный профиль
• токсичные ссылки
• наличие карточек компании в сервисах
• отзывы

Для локального бизнеса отзывы = сильный сигнал для поисковой выдачи.
Результат аудита
Технический SEO-аудит — это не просто проверка на ошибки, а анализ готовности сайта к полноценному продвижению. Он позволяет:
✔ улучшить индексацию
✔ повысить стабильность трафика
✔ устранить скрытые потери конверсии
✔ укрепить доверие поисковиков и пользователей
Грамотно выполненный аудит даёт фундамент для работы над контентом, ссылками и коммерческими факторами.